高端化升級(jí)

值得注意的是，無(wú)論是麥富迪過(guò)去依賴的渠道紅利，還是營(yíng)銷策略，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化的寵物食品市場(chǎng)中都已逐漸失效。

“目前乖寶的市占率還不高，所以未來(lái)我們最終要達(dá)成的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)就是5年之內(nèi)持續(xù)提升市場(chǎng)占有率。”近期，杜士芳在一場(chǎng)活動(dòng)中如此表示。

乖寶寵物將如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？

近期，乖寶寵物動(dòng)作頻頻，除了增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力外，又開(kāi)始將低端線拆分，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

天眼查APP信息顯示，2024年11月，乖寶寵物在上海注冊(cè)成立了3家全資子公司，分別是上海寵養(yǎng)道寵物食品有限公司、上海金佰萃寵物食品有限公司和上海藻趣寵物食品有限公司。目前，佰萃的天貓官方旗艦店顯示的企業(yè)名稱，已經(jīng)是“上海金佰萃寵物食品有限公司”，2月末，佰萃宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，天貓旗艦店還顯示，藻趣兒旗艦店也于2025年1月將運(yùn)營(yíng)者從山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司變更為上海藻趣寵物食品有限公司。這兩個(gè)品牌每千克價(jià)格在10元-20元這一區(qū)間之內(nèi)。

以往，由于低端產(chǎn)品銷量龐大，麥富迪在消費(fèi)者心中始終也難以擺脫“低端品牌”的固有印象。隨著佰萃和藻趣兒的獨(dú)立，麥富迪可以依托霸弗barf系列和羊奶系列等高端產(chǎn)品線，進(jìn)一步推進(jìn)品牌升級(jí)。

市場(chǎng)機(jī)遇也正到來(lái)，按照國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)辦公室發(fā)布的2025年關(guān)稅調(diào)整方案公告，從2025年1月1日起，將對(duì)935項(xiàng)商品（不含關(guān)稅配額商品）實(shí)施進(jìn)口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類的寵物食品，按照進(jìn)口寵物食品暫定10%的稅點(diǎn)，相比此前的4%增加了6個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于從2025年起，進(jìn)入中國(guó)的相關(guān)寵物食品，關(guān)稅成本漲了150%。

中高端市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)，在這一價(jià)格帶上，國(guó)產(chǎn)品牌間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

山西證券研報(bào)顯示，2024年寵物糧價(jià)格戰(zhàn)依舊持續(xù)，核心問(wèn)題在于，生產(chǎn)端低端產(chǎn)能過(guò)剩，品牌端產(chǎn)品及營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)廠商們推出的新原料、新配方會(huì)有其它廠商迅速跟上，各品牌營(yíng)銷打法逐漸透明，消費(fèi)者對(duì)于品牌的依賴度也不高。

面對(duì)全新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，麥富迪只有不斷增強(qiáng)自身技術(shù)實(shí)力，才能鞏固前期依靠渠道和營(yíng)銷策略建立的市場(chǎng)地位，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。